Landing page to strona zaprojektowana wokół jednego celu: zakupu, zapytania albo zapisu. Sprawdza się, gdy kampania dotyczy konkretnej oferty, a rozbudowana strona główna rozprasza odbiorcę. Najważniejsza jest zgodność między obietnicą reklamy a treścią po kliknięciu.
Jeden odbiorca i jedna decyzja
Zacznij od zdania: kto ma wejść na stronę i co powinien zrobić? Dla sklepu może to być zakup gotowego zestawu, dla usługi – wysłanie formularza. Nie mieszaj kilku niezależnych ofert i równorzędnych przycisków.
Nagłówek powinien wyjaśniać korzyść bez przesady. Niżej pokaż produkt, zastosowanie, najważniejsze warunki i odpowiedzi na obawy. Jeśli oferta ma ograniczenia, przedstaw je przed formularzem lub zakupem. Opinie i przykłady wykorzystuj wyłącznie wtedy, gdy są autentyczne.
Układ, który pomaga zrozumieć ofertę
Praktyczna kolejność to: obietnica, ilustracja, korzyści, sposób działania, dowody, warunki i wezwanie do działania. Formularz powinien zbierać informacje potrzebne do obsługi zgłoszenia. Każde dodatkowe pole musi mieć uzasadnienie.
W kreatorze takim jak Strona24.pl można budować stronę z gotowych sekcji. Sklep internetowy sStore może natomiast kierować zainteresowanych do dopasowanej kategorii lub produktów. Narzędzie wybierz według celu i potrzebnych integracji, a nie liczby efektów wizualnych.
Sprawdź stronę na telefonie
Oceń czytelność nagłówka, wielkość przycisku, szybkość ładowania i wygodę formularza. Zdjęcie nie powinno spychać całej oferty poza pierwszy ekran. Przetestuj także komunikat po wysłaniu i rzeczywiste dostarczenie zapytania.
Mierz ukończenie działania, a nie sam ruch. Zmieniaj jeden ważny element naraz, na przykład nagłówek albo liczbę pól. Jeśli reklama przyciąga niewłaściwych odbiorców, kosmetyczna zmiana przycisku nie naprawi wyniku. Dobra strona docelowa jest częścią całej ścieżki sprzedaży.
Przydatne informacje dla właściciela sklepu
Sprawdź integracje sklepu internetowego sStore lub skorzystaj z pomocy przy konfiguracji.
